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纪录片面临爆发?云集将来布局“卫视+互联网+国际传媒+资本”,野心勃勃!

2017-6-16 10:47| 查看: 542| 评论: 0|原作者: 林沛|来自: 广电独家

  6月12日,以“开启纪录片的大时代”为名的纪录片签约仪式在上海举行,东方、江苏等多家卫视总监,优酷、爱奇艺等互联网伙伴,探索频道、FOX、国家地理、BBC等国际媒体高管,以及,各大知名资本的投资总经理—— ...
  6月12日,以“开启纪录片的大时代”为名的纪录片签约仪式在上海举行,东方、江苏等多家卫视总监,优酷、爱奇艺等互联网伙伴,探索频道、FOX、国家地理、BBC等国际媒体高管,以及,各大知名资本的投资总经理——座上宾的阵容令人很难相信,这家名为云集将来的主办方只是一家纪录片公司。


  “在纪录片‘作品’时代,生产纪录片就像生产汽车,把汽车做的很精致很高级,但它仍然是一辆汽车,卖了就没了;现在,一个纪录片项目像一列火车,火车头后面是很多节车厢,每一节就是一种产业形态。”北京师范大学教授、纪录片中心主任张同道告诉“广电独家”记者。
  在前不久结束的第七届北京国际电影节上,针对中国纪录片状况发布的《中国纪录片发展研究报告2017》显示,2016年中国纪录片年生产总投入34.2亿元,总产值超过52亿元,同比增长均超过10%。综艺与电视剧仍是主流,但几乎零差评的国产纪录片正以前所未有的势头发展壮大:
  《舌尖上的中国》将纪录片的商业价值托举到台面,《我在故宫修文物》证明了纪录片在年轻人中的影响力,《本草中国》则让纪录片的影响力与一线卫视黄金档相匹配,掀起收视热潮。
  这不是最好的时代,也不是最坏的时代。纪录片在它的从业人口中俨然已走过“春夏秋冬”。然而,造势与顺势同样重要。张同道对“破局”的理解是,“云集将来正在用市场的要素整合生态。在传统电视的结构里,这个事儿是做不成的。”


  市场信心
  值得注意的是,签约仪式的当晚正是广电总局主办的“2016年度(第五届)国产纪录片及创作人才扶持项目表彰活动”。云集将来获得了四项大奖,其中两项是指向《本草中国》的。
  事实上,虽然自2015年6月成立以来只有两年,云集将来的发展速度已远远超越于它的同行。2016年,《跟着贝尔去冒险》与《本草中国》掷地有声:
  前者与Discovery的合作,使云集迅速驾临高位,向业界证明了一个出身SMG的公司操盘国际化制作的能力;后者则直截了当地将纪录片推到了一线卫视的黄金时段,周五晚52城0.86%的收视率,向行业讲了一个好故事。


  在此次的签约仪式上,东方、江苏、安徽、深圳等多家卫视总监现身,而由云集制作的《本草传》《水果传》《中国美》等均将在2016下半年登陆各大卫视周末黄金档,与综艺节目同台竞争。不妨说,这些都是《本草中国》带来的市场信心。
  战战兢兢的纪录片人太需要信心,如履薄冰的纪录片行业太需要格局。不靠偶然的成功上位,云集将来一直在主动寻找提升纪录片价值的向度。
  继去年与王思聪的香蕉游戏合资成立“香蕉传媒”、及与Discovery亚太电视网合资成立“云集探索”后,云集将来今年的合作格局拓展取得了实质性进展:
  一是互联网同卫视一样,也成为主角——优酷、爱奇艺分别与云集将来合作出品《水果传》与《本草传》两个作品,均加入到前期投资中。著名Bilibili团队也亮相本次发布会,折射出云集将来未来作品年轻化的趋势。


  二是多家国际传媒巨头与云集联合,将目光投向中国主题内容的联合制作。
  FOX、国家地理宣布将与云集将来联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》;同时,美国探索频道宣布将继续联合SMG、云集将来打造《越野千里》第二季,贝尔.格里尔斯将继续领衔生存挑战。
  此外,美国全国广播公司前主席、Propagate总裁Ben Silverman通过环球连线视频宣布与云集将来签订独家“中国优创”(即DBC,Developed by China)计划,旨在联合全美最有实力的播出平台和制作公司,与云集将来合作开发中国原创模式和大型文化内容。
  三是大型资本高调进入纪录片。此次签约仪式上,多家耳熟能详的投资集团、大资本方纷纷现身,寻求纪录片中资本的解决方案。
  SMG战略投资部主任吴霄峰对这股投资热潮的出现并不诧异,“资本追随云集所代表的纪录片产业,证明用户从物质需求到精神需求的升级,市场眼光从低端的搞笑狗血到高端的文化价值的升级”。


  格局拓展
  一个超越性的纪录片大格局正在打开。
  签约仪式上,阿里文娱大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵表示:“我们相信纪录片的文化和商业价值都应被深入挖掘,从《水果传》开始,我们愿意和云集一起探索和推动纪录片产业的进步。”过去对纪录片一贯采取购买成片版权的视频新媒体,以前期投资的身份重构纪录片产业空间。
  据悉,《水果传》由云集将来联合优酷、安徽卫视联合投资。可以预见的是,通过此次合作,云集将迅速借助互联网的力量,以新鲜、缤纷、有活力的《水果传》挖掘更加新鲜、缤纷、有活力的90、00后纪录片用户。


  这家在SMG传统电视体制内浸淫多年的纪录片团队,正在找寻更加现代化年轻化的表达形式,也以突破自身的姿态,探索大视频时代的商业模式。可以预见的是,借助阿里旗下淘宝的巨大能量,及爱奇艺在内容营销方面的突出经验,云集将具备商业形态纪录片运作的先发优势。
  除了拓宽产业空间,选择与主流国际媒体合作显然更具深意。事实上,与FOX合作的《火星计划》及与探索亚太合作的《中国美》两个项目除了投资领域的合作,更让中国文化、价值观找到了天然的输出渠道。


  而自第一个项目《跟着贝尔去冒险》开始,通过与国际媒体共同研发、共同制作的过程,云集也找到了中国纪录片与世界纪录片在内容品质、创造力以及模式上对话的最好方法。
  制作升级与商业开发双管齐下,“近两年中国纪录片界非常值得关注的一个现象,就是云集模式。”在张同道看来,云集模式的特点“是结合电视台本身的资源,更多向市场寻求空间,借用市场的机制打通纪录片产业链。这一点云集做的非常出色。”
  他认为,云集在合作的国际化、以工业流程生产大型节目、以及IP产业链的多方位开发三点上,都作出了“非常出色的探索”。

  商业价值
  当我们在谈论纪录片“大时代”时,我们在谈论什么?
  作为SMG旗下专注精品纪录片制作和运营的公司,云集将来传媒近年来接连出品、制作了包括《跟着贝尔去冒险》《本草中国》《超级亚洲》《伟大的一餐》《越野千里》等真实类作品。其中,《跟着贝尔去冒险》获得8亿总收视量。同时,短短两年内云集将来也实现了80%项目均盈利的成绩,“纪录片是赔钱买卖”的传统观念被扭转。
  “纪录片不应该商业化,但应该兑现商业价值。在这个大时代中,纪录片应该在未来的文化消费中处于主流地位。”云集将来董事长干超说。
  从成立第一年推出有影响力的IP、第二年以合资探索更大空间,到今年,云集将来已经搭建起了中国纪录片产业的雏形——这个框架不只有纪录片人的参与,还有越来越多的玩家加入到这个正在逆流而上、生机不止的产业当中,给它扩容,也给予它更多发展的空间和可能性。


  湖南金鹰纪实频道副总监黄彩良是干超的好友,同为纪实平台的管理者,他感慨道,“纪录片频道还在寒冬里煎熬,纪录片制作公司迎来了阳光明媚的春天。云集将来适当放宽纪录片外延,以真实影像为主业发展纪录片、真人秀、游戏等,同时直接对接了资本,尝试拓展融合纪录片产业,是对纪录片事业最有效的反哺。”
  钻研纪录片产业多年的张同道则给出了更为实在的判断,“把很多产品、多元平台都纳入视野,也许现在不一定成为盈利的部分,但这些路数将为纪录片的产业链提供新空间,至少产业的可能性增加了。”
  在当天的签约仪式上,总局宣传管理司司长高长力不无情怀地说道,“今天最大的感触是发现新媒体人来了,他们对高品质纪录片很有兴趣。不要抱怨这届观众不爱看纪录片,所以纪录片进不了院线,也不敢把它放到卫视黄金时间播。今天我们实验了,放到黄金时间播了,只要是好的,观众还是喜欢的。”
  过去,内容寻找平台、平台承载内容,纪录片的问题仅能由纪录片人解决。如今,凯撒的归凯撒,也要归于上帝——政策的推动、时代的需求,娱乐性的式微、价值观的增强,纪录片位于这诸多利好中的真空。平台投放的衰落、内容植入的崛起,使最能够触动观众情感的纪录片具备前所未有的商业空间。
  一个以真实纪录为核心,以政策、平台、客户为外延的产业构架正在真实打开。(文/林沛
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